摩尔庄园联动任务怎么做(摩尔庄园手游凉了吗)

2022年7月12日,《奥比岛:梦想国度》手游正式公测,发行商雷霆游戏又打出了一张源自页游时代的情怀底牌。

原版《奥比岛》上线于2008年9月,由广州百田研发运营,开服至今已经有近14年的历史。根据百奥家庭互动披露的数据,《奥比岛》页游IP拥有超3亿注册用户。

与其定位相仿、上线时间相近的另一大儿童页游是淘米娱乐的《摩尔庄园》,页游时代的《奥比岛》和《摩尔庄园》可谓 一时瑜亮。它们有着许多共性,玩家扮演异界的“摩尔”或“奥比”,在温馨的庄园或岛屿上探索、生活。

凭借够早的布局时间、精准的定位与普适的风格,这两款页游在儿童市场占据了绝佳的生态位,演变为影响一代网民的经典IP。市场风向转变后,二者又不约而同地瞄准移动端。6月,《摩尔庄园》手游迎来了第一个周年庆。今天,《奥比岛》手游也将杀入战场。

从《摩尔庄园》到奥比岛,玩家们的童年究竟标价几何?改编成手游的童年大IP还有那份味道吗?

童年生意的前世今生

为了兜售情怀,《奥比岛:梦想国度》在这个7月使尽了浑身解数。

7月2日,《奥比岛》手游发布了一则宣传片,其中董浩与刘纯燕作为“奥比岛手游愿望守护官”亮相。“董浩叔叔”和“金龟子”在镜头前微笑,就像接通某种电波信号,让人回忆起童年午后电视机前的时光。

7月4日,“奥比岛”再次登上热搜。手游官博频频分享玩家当年在页游里许下的心愿,用邀请艺人表演的方式为一批老玩家圆梦,包括曾经的快男选手武艺和苏醒。后者为《奥比岛》手游演唱了公测主题曲《种愿望》,关于这首歌的愿望则可以追溯到2009年的10月5日。

7月8日,《奥比岛》手游的圆梦计划迎来了又一波流量高峰。通过有偿征集线索的方式,《奥比岛》手游号称“全网悬赏10万元帮奥比找回10年前老友”,开启了一场轰轰烈烈的寻人活动。

一轮又一轮的营销轰炸之下,《奥比岛》手游预约量攻破1000万大关。10日晚间,《奥比岛》手游官方微博宣布首日预下载量达成App Store总榜第一。

声量似曾相识的热搜攻势,在去年的《摩尔庄园》手游身上曾经发生过一次。它们背后共同的发行商雷霆游戏,无疑是这场流量盛宴中的关键角色。

去年《摩尔庄园》手游走入大众视野,一时间热度空前。从话题铺垫、引导互动,再到和新裤子乐队跨界联动、推动UGC征集计划,雷霆游戏的三板斧硬生生砸破了圈层隔膜。

这场互联网狂欢中,铺天盖地的“摩尔”表情包在朋友圈里传播,意见领袖在社交媒体上踊跃发声,不明所以的路人也架不住热搜第一的拷问:你到底有没有童年?

辉煌战绩还历历在目,所以不难理解为何《奥比岛》手游的推广思路与《摩尔庄园》一脉相承。更何况,对轻车熟路的雷霆游戏来说,也许二者本就是同一门生意。

《奥比岛》和《摩尔庄园》,如今是儿童IP“页转手”种子选手,往昔则是分庭抗礼、各占山头的页游霸主。

主打儿童市场的页游《摩尔庄园》和《奥比岛》相继上线,激起了跨度超过十年的波澜,两款游戏的注册用户总量均以“亿”为计量单位。

此后,淘米一路上线了太空题材的《赛尔号》《约瑟传说》、女性向的《小花仙》、中国功夫元素的《功夫派》、前传性质的《摩尔勇士》……广州百田的产品矩阵则包括冒险主题的《奥拉星》、魔幻色彩的《奥奇传说》、战斗养成的《奥雅之光》等等。

不论是《奥比岛》《奥拉星》还是《奥雅之光》,官网介绍中都把用户年龄区间设定为6-14岁左右。定位上的准确性和稀缺性,让淘米和百田占领了一代中国小朋友的心智。

儿童社交的商业潜力终于被世人正视,两家公司如愿获得了敲钟的资格。2011年淘米登陆纳斯达克纽交所,2014年广州百田以百奥家庭互动的面貌在香港联合交易所上市。

随着时势推移,儿童页游的大环境受到冲击,品类内部的同质化问题长期得不到解决,每一家入局公司都各有一本难念的经。用户趋向分散之际,崛起的新一代手游动摇了儿童页游的基本盘。

对于昔日的明星页游《摩尔庄园》来说,这一切显得更加具体,更加无可挽回。

2012年,为了减少存储费用,人气下滑的《摩尔庄园》删除了所有两年未登录的账号。IP续作《摩尔庄园2》也在这一时期走上历史舞台,但很快就因为公测效果不佳而走向停更。2014年《摩尔庄园2》正式下线,次年《摩尔庄园》也停止更新,创作团队宣告解散。2018年,《摩尔庄园》发布下线公告。

在北京上学的大朝告诉我们,他最耿耿于怀的一件事是《摩尔勇士》停服。尽管2017年夏天前的很长一段时间里,大朝已经能感觉到《摩尔勇士》的颓势,但他仍然不舍得就这么停下来。直到有一天,公告终于落了下来。

“这是我这辈子第一次把游戏玩没了,暑假没过完就没了。”后来他陆陆续续听说了所谓“复刻”“重启”的消息,但大朝再也没有登录过那个狂战士的角色账号。

与此相映照的另一面是淘米娱乐的衰落。2016年,淘米完成了私有化,正式从纽交所退市。又一次,关于“中国迪士尼”的IP绮梦破碎了。

然而数年之后,曾经革去页游性命的手游摇身一变,成了儿时IP重焕生机的救命稻草。

至于王牌IP《摩尔庄园》和《奥比岛》,淘米和百田都决心倾力研发,并且一致选择了具备渠道优势的雷霆游戏作为发行方。童年大户们熟读了手游世界的法则,新的战事就此开启。

2021年儿童节,《摩尔庄园》手游迎来公测,随后在热搜上住了好一阵子。其上线初期的火爆流水再一次向世人证明:情怀依旧是一门好生意。

但这门生意能一直做下去吗?

爆款的前车之鉴

如果没有意外,坐拥千万预约用户的《奥比岛》手游一定会在公测后制霸各大榜单,就像《摩尔庄园》手游曾做到的那样。

自2021年儿童节前夕起,属于《摩尔庄园》手游的热搜势如井喷。有“摩尔庄园偷牛”自然就有“摩尔庄园如何防贼”,有法制板块的“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”“在摩尔庄园泡澡被偷窥”,也有情感栏目“因摩尔庄园分手了”“摩尔庄园加好友”,还有自嘲调侃的“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”“玩摩尔庄园就像找了新工作”“建议不要沉迷摩尔庄园太久”……上述每一个话题都有破亿的阅读量。

页游上线十余年后的今天,《摩尔庄园》的目标用户并非从一代儿童到下一代儿童,而是由当年的儿童变为今天的大人。雷霆游戏用熟练的姿态和年轻人套近乎,撩拨起他们眼中的童年滤镜,侵入他们的朋友圈,点开他们的支付宝。

红鼻子鼹鼠的支配力犹在眼前。发行方公布的数据显示,《摩尔庄园》手游开服8小时游戏新增用户突破600万,在线人数突破100万,毫无悬念地登顶iOS畅销榜。

成为爆款的《摩尔庄园》手游,还以一己之力拉高了发行方母公司吉比特的股价。手游上线当周,吉比特股价连续五日上涨,股价涨幅高达24.89%。

不过,等到广大玩家亲自上手之后,新鲜感与热闹氛围渐渐降温,《摩尔庄园》手游本身的瑕疵变得显眼起来。

其中有的是无从辩解的缺陷,比如卡顿与频发的BUG;有的则是众口难调的选择题,比如玩法与任务的设计。而商业层面的消费定价与活动策略,多多少少使“童真”的旗帜露出些可疑的马脚。

对《摩尔庄园》页游粉丝安琪来说,手游版压倒她的最后一根稻草是排队,“找客服投诉BUG,结果前面排着50个人……一个小时了,不想等,也不敢退出来。”

高开低走几乎是所有大IP手游的宿命,稀缺的儿童IP同样无法摆脱。

根据七麦数据统计,《摩尔庄园》手游在上线后的100天内,从App Store免费游戏榜第1跌到了100名开外,从此只能远远望着那根无情的横线。

在这一点上,《摩尔庄园》手游比2020年的网红游戏《江南百景图》坠落得更快。后者好歹在百名以上坚持了大约5个月,后续也曾顽强地向上跃动。

其实在《摩尔庄园》最火热的时分,市场上就曾浮现唱衰的声音。模拟经营赛道从来不缺竞品,缺的是商业长红的大标杆。褪去情怀光环之后,《摩尔庄园》的留存用户数据并不见得能比《江南百景图》更漂亮。

早先谈到《摩尔庄园》页游停更时,前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理就曾总结称,一是游戏缺少核心玩法,难以持续运营,二是游戏难以找到稳定的盈利点。

对于新生的《奥比岛》手游来说,面前的难题是相同的。

回顾过去几年移动端市场上的常胜将军,要么如《梦幻西游》那般有端游时代的超级IP打底,要么像《王者荣耀》一样占据了成熟品类的头把交椅。一个萝卜一个坑,新来的萝卜没地蹲。

本质上,游戏的底层玩法创新是一个无法预测的漫长过程,没有人知道下一个“战术竞技流派”将以什么样的面目横空出世。更别提新机会出现时,大厂的速度会是何等令人绝望,手机吃鸡大战已经证明了这一点。

在现有的玩法框架下,《原神》《明日方舟》等后起之秀的对策是从不同维度叠高产品水准。而其中的敏锐嗅觉和创新精神,是框定页游原貌的儿童IP难以效仿的。“页转手”做高还原度的结局也许是高开低走,但要是舍去了“还原”二字,恐怕连“高开”也没有了。

即使百奥互动在原创手游领域积累了一定的技术力,也很难用2008年诞生的《奥比岛》来一展拳脚。《奥比岛》已经成形太久,形态太固定,任何对经典面目的改变都是吃力不讨好。要知道,近年来最著名的“毁童年”危机恐怕就属《奥比岛》页游的“熊变人”事件。

从《奥比岛》手游的测试情况和宣传方向来看,手游的主要卖点有换装、社交、互动小游戏、经营建造。与其说《奥比岛》手游与《摩尔庄园》手游大同小异,倒不如说初代的儿童页游本就你中有我、我中有你,玩法上始终做不出真正的区分度。

在重度游戏挤压休闲游戏生存空间的大背景下,盛大公测只是《奥比岛》手游走钢丝的起点。一边是“轻松”“休闲”的童真标签,另一边是“流水”“时长”的商业指标,复合MMO框架蕴含着“又肝又氪”的骂名隐患,易替代的玩法逻辑又让这一切的平衡显得如此艰难。

起跑于页游时代的儿童IP,最终还是得不到手游下半场的豁免权。

全民怀旧的潮头

2022年,《奥比岛》不是年轻人唯一的怀旧对象。

人们钟情《甄嬛传》,以用户年轻度著称的B站每天都在源源不断地产出《甄嬛传》二创,充满了梗的表情包被连带着传遍全网。挂着《武林外传》或《家有儿女》的直播间每时每刻都有弹幕在滚动,观众好像永远看不腻这几句鸡毛蒜皮、嬉笑怒骂。

从冬天到夏天,大爆特爆的名场面和艺人都极具资历。这里是面露难色的斯琴高娃老师,那里是忽然再就业的早年快男。

王心凌在浪姐舞台上唱出了超越想象的复古热潮,周杰伦用《最伟大的作品》承包了满屏热搜,陈奕迅在小学生中火得不讲道理,盖住日历压根分不出是哪个年代。

越来越多的熟面孔搅动风云,全社会达成了心照不宣的默契。

不论游戏还是其他,为什么我们越来越怀旧了?

对《奥比岛》来说,社群与厂商的合力就是强化媒介记忆的过程。一切在此过程中留下的印记都让这股力量变得越发强大,使之不仅是个体的怀念,而演变为群体之憧憬。

怀旧最大的好处便在于此:哪怕徒留记忆,也能够彼此相连。在下行时期,人们谈论口红效应。在经济大萧条时,人们珍视秀兰·邓波儿。在长大之后,人们一起想念粗糙的页游。

世界变化得太迅捷,以至于那些凝固不变的存在变得弥足珍贵:永恒的甜美、不败的歌神、耐看的故事、已逝的童年。

即使已经不再接触淘米的游戏,但大朝还记得当年和同学结伴去看的那部《摩尔庄园》大电影。虽然记不得什么具体的情节,但他依旧愿意无原则地打出好评。

聊天时,安琪一时想不起当年最爱的一段《奥比岛》剧情。于是她凭借零星的记忆碎片去搜索,用“金木水火土”的怪异关键词拼凑,终于从互联网的故纸堆里翻出当年的《奥比岛》新闻:“远征军召集!进攻黑暗行星。”

看到这个标题的瞬间,她的记忆被火花点燃了——数不清的彩色小熊聚在一起,为了爱和正义降落在陌生的星球。安琪一直忘不了那一幕。

注:大朝、安琪为化名。

本文源自刺猬公社

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