农夫山泉广告策划方案分析(农夫山泉的广告营销策略)

靠营销文案“打”出来的农夫山泉

农夫山泉原名：

浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司

其总部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日

提起农夫山泉你会想到什么？

第一个想到的就是它的广告语：

“有点甜”“大自然搬运工”系列。

今天我们就一起回顾它的经典文案

1997年6月，源自千岛湖优质水源的4L装农夫山泉上市。

Ⅰ

「农夫山泉有点甜」

1998年4月，伴随着“农夫山泉有点甜”的广告语的推出，迅速轰动全国。

这也引起了消费者的好奇心，很多人抱着试一试的态度，想知道这个矿泉水真的甜吗？

「农夫山泉有点甜」这七个字耐人寻味、朗朗上口，是农夫山泉前期最成功的一次的广告文案，这使得农夫山泉从此家喻户晓一举打响了这个品牌。

Ⅱ「我们不生产水我们只是大自然的搬运工」

这句广告语是即“农夫山泉有点甜”后，又脍炙人口的slogan。

把农夫山泉塑造成为一位“只搬运大自然优质天然水的搬运工”品牌形象。

这句广告语告诉消费者农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水，同时这也出乎了消费者的常规思维，简洁有力且富有内涵。

Ⅲ「每一滴水，都有它的源头」

是对“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”这句广告语最好的诠释。

农夫山泉让我们感觉自己喝的不是水，是诗意的源泉。

Ⅳ「什么样的水源 孕育什么样的生命」

2018年，农夫山泉又上线了一支纪录片，描绘长白山附近的生态情况，并配上文案“什么样的水源，孕育什么样的生命”。

短片里直接用生灵的视角，展现丰饶的生态系统，还有什么能比呈现水源地丰饶的生态系统，更能证明水源的品质呢？

当我们看着这样的画面，我会觉得到底是“什么样的水源孕育什么样的生命”。

这种朴素诚恳的广告很快收获了无数消费者的好感。

农夫山泉成功的背后离不开广告文案，毫无疑问广告文案一直以来就是农夫山泉的（杀手锏 / 核武器 /核心点），他们深深的融入了人们的内心之处，每一个产品都打动着消费者，让消费者能够快速的了解这个品牌。

一个成功的品牌离不开正确的营销方式，「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值，为企业提供品牌策划、设计、传播、 整合营销以及运营推广的服务。

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