标题党经典案例最近(标题党案例)

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GGV有话说:

你有多久没有在屏幕上看到过优美、严肃的标题了?

所以,什么样的标题才能骗你转发这篇文章呢?标题党到底有没有用呢?

今天的GGView,就让我们一起找寻答案!

撰文 | 王昱 审校 | 栗子

标题党经典案例最近(标题党案例)

标题党与社交媒体

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为了增加读者、甚至有时只是为了读者不流失,传统媒体不得不转入新的战场。以美国为例,2009年时,大多报纸并没有社交媒体;但到了2013年,所有在工作日发行量超过10万份的美国报纸都有了脸书或推特。再加上网飞(Netflix)、youtube等娱乐视频平台的竞争,就算是传统的严肃媒体也不得不沾染一些标题党的习惯,进而“小报化”(tabloidization)。

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标题党有用吗?

其实在分析数据之前,他们就已经根据过往研究预估了不同标题对读者互动的影响。比如标题中平均单词长度(Average word length)越短,互动就可能随之增加,因为读者注意力有限,倾向于跳过太长的单词。而标题的字数(Number of words)多却则对互动有积极影响,因为单词太少难以传递充实的信息,单词更多的新闻标题也能占据更多空间吸引读者。另外,包含问题的标题(Contains questions)也能吸引读者,因为读者会到文章中寻求答案。不常见的标点符号(Unusual punctuation)则是另一个选择,比如“!!!”、“!?”等标点组合能让读者觉得这篇文章很重要。再有,像“绝对会颠覆你的认知”这类故弄玄虚的短语(Typical clickbait phrases)能激发读者的好奇心。同时,标题文字表达中包含积极情绪(Sentiment)应该也能激发读者互动的欲望。

研究团队用负二项回归分析了收集到的数据。除了标题,他们还分析了正文中不同写法对互动程度的影响。

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参考论文:

参考链接:

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/digital-news-report-2019

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