抖音的完播率是怎么算的(抖音的完播率是什么意思)

　2020年，短视频从业者的机会究竟在哪里?或许下面这些问题能够给你带来一些启发：

　　这个问题，我先抛一张图。

　　大家可以看到：剧情/搞笑都排在第一，说明其实剧情类账号的吸粉效率是快速的，做得好的剧情账号很容易涨粉，并迅速成长为大号和超级大号。

　　我这里强调下，在我们看来，300w粉丝以上的账号就可以叫做大号了，因为在各个垂类里面，300w粉丝的账号占比(该垂类账号)仅在4%以内。

　　看完数据，我们也可以感性分析下，这两年主打内容型的MCN 大家都记住了谁?

　　去年应该是古麦嘉禾，前年则是无忧传媒，这两家公司的估值在8000家短视频MCN中是非常高的。

　　那大家知道他们都是做什么的吧?他们都是擅长做剧情内容的。

　　所以我的结论是：做内容大家尽量不要总考虑这个赛道到底是不是足够拥挤了，是不是没空间了，其实任何时候，只要你的内容足够出色，就是可以飞起来的。

　　另外的话，每一个人设都会吸引到自己的粉丝，就好比我们熟悉的三小只(易烊千玺的粉丝是不一定CUE王俊凯的对吧)，而且也能降低账号运营的风险，我们也观察到，像1月增粉比较快的几个账号“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”“青岛大姨张大霞”“原来是舅先生”等都是有2-4个主人设。

　　3、如果你能做“剧情+垂直”的账号，还可以尽量往这个方向探索。

　　大家都知道剧情类账号很吸粉，爆款率也高，但它主要的变现模式还只能依附于广告，而且剧情类账号的粉丝也不是很精准，希望有明确粉丝画像的广告主并不是很乐意投。

　　但如果你在剧情基础上加了垂直，比如，剧情+美妆，那它的变现能力就会增强很多。

　　比如“乃提guli”，她的内容都是剧情形式，在剧情里植入美妆后就可以通过直播卖美妆产品去变现，这就比纯做广告赚钱丰富了一些路径。

　　Q2：对于2020年刚开始转型做短视频的“小白”艺人or达人有什么建议？

　　其实这个问题应该回归思考的是：作为一个艺人，你的“才艺”到底体现在哪里？你的才艺是否真的非常精湛？ 如果你拥有非常强的才艺，那我觉得2020年你入局一点都不晚。

　　他本身是个明星化妆师，化妆技能非常突出，所以视频对比冲撞感很强，像这样的达人增粉也非常容易，因为他专业，粉丝精准度很高，广告主也很喜欢，无论是广告还是带货都会有不错的表现。

　　Q3：2019年短视频微剧大火，像正能量、恋爱、悬疑等类型，但是失败的案例有更多。您认为在微剧投入上，dou+、内容、运气的占比是多少？为什么？

　　我觉得作为内容社交媒体，内容永远都是关键的，当然，2019年微剧能火，与平台鼓励长视频发展，给予流量倾斜有关，存在一定的运气成分，但DOU+这个影响我觉得很小。

　　如果你的内容很差，你投DOU+也是很难爆的，因为DOU+不是投了就能推着你的作品进入到次级流量池，用户在看到视频后的互动反馈是最重要的。

　　我们发现：完播率跟播放量大概率是成正比的，完播率越好，播放量越高，成为爆款的能力越强。除此之外，复播率，转评赞等数据也会影响播放量，爆款并不是单一指标来决定。

　　 比如：你发现你的视频完播率还可以，但复播率不行，你可以尝试在视频结尾：增加话题或悬念设置，这样用户没看懂，还会再刷，这些都存在一定的技巧。

　　第三，DOU+不是投了都有效。如果你的视频发布后，数据跟平日视频数据相差无几，是没必要去投DOU+的 ，相反，你的视频数据比平时要好，比如完播率、播赞比都好很多，那么你可以选择投DOU+加热，但是建议一开始投放费用控制在300元以内，如果数据增长曲线很好，可以再追投2-3次，从1000元到5000元不等。

　　其实很多企业做企业号都存在一个误区，就是把企业号当成自己的PR阵地，用来秀肌肉、秀自己的实力;或者看到企业号功能很强大，可以开发“商家”功能，可以发券，可以POI，可以促销，可以引流线下;可以开发“品牌”功能，导流电商转化，所以就跟风闯进来了。

　　但是开了之后却发现粉丝不涨，拍的视频也没什么赞。这个时候又傻眼了，觉得坚持不下去了，所以我想跟大家分享自己的一些建议：

　　这里强调下，我说的这个利益不是钱，而是价值 ，让他们感觉到你这个账号发布的内容有用，一般来说，有用的内容容易吸粉，有趣的内容更能够带来互动。

　　其次，对内容必须有敬畏心，要学会借势热梗，热门BGM等等去扩大梗的效应。我举个例子：

　　第三，不要任性地拿你的账号当做一个试验品，去随意测试用户的喜好。

　　 比如，今天出个剧情段子，明天出一条专家育儿教学，后天代言人宣传片出来了，就索性发个宣传片，我告诉你，但凡这么坚持1个月，你的账号就彻底废了，也就是说：完全没有运营价值了。

　　原因有两点：

　　二、如果你账号沉淀的粉丝都不精准，何来运营价值，何来粉丝后期的转化？更别提什么私域运营了。

　　 三、建议大家都在做蓝V运营预算时，将DOU+的费用单列一项。

　　这里并不是说不投DOU+的蓝V一定火不了，而是大家都知道，蓝V的流量池子是固定的，想通过蓝V来实现引流转化的品牌越来越多，与你竞争流量的对手也越来越多，如果你的运营确实发现了内容有变爆的潜力的时候，一定要增加DOU+助燃。

　　四、学会矩阵建设账号。

　　如果你的品牌力很强，你大可以任性做很多个账号，比如：集团品牌账号，子品牌账号，门店/经销商账号等，如果你的品牌力相对弱，那么我建议你可以基于你公司的业务内容、产品解决方案来搭建矩阵，像秋叶就出了“秋叶Word”“秋叶Excel”“秋叶PPT”等多个账号。

　　另外，也可以寻找并培育公司里擅长做内容、且人设鲜明的专家型素人，努力把它们从孵化成红人，这样的人格化账号有的时候其实相对内容运营自由，在后期可以导向品牌，实现矩阵式、立体式发声。