鸿星尔克羽绒服男款清仓(鸿星尔克羽绒服男款青年版)

如若要说中国最具开发潜力的市场，服装市场可能是提名次数最高的。根据我国数据显示，2020年市场总规模便已经达到2.19万亿元。随着人们的消费观变更，从前一年买一件新衣的思维观念已经不再适用于中国服装市场。老百姓每年都会在商场、电商平台上购置海量服饰，保证自己身上的衣物处于时尚最前端。

对于企业而言，服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕，远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场，仍旧是运动服饰市场。该细分市场占我国服装行业市场总规模13%（2020年），但运动服装市场的绝对霸主，仍旧是阿迪达斯（20.4%）和NIKE（22.9%）两大洋品牌，国产运动服装品牌的生存空间非常小。

在阿迪耐克分走近一半的市场情况下，国产运动品牌还需要和UA、PUMA等外国品牌分割剩余市场份额。而且国产运动品牌数量众多，内部也尚且有高中低之分。目前鸿星尔克的市场地位相对较低，仅仅只能在国产运动服装品牌中拿到中游位置。鸿星尔克在宣布捐款五千万之后，便有人专门调查过近两年鸿星尔克的经营收入情况。

2020年鸿星尔克总营收仅有28.43亿元，净利润仍旧保持负增长（-2.2亿元），与之相对的是，国产运动服装头部品牌比起鸿星尔克的日子好很多。安踏（355亿元）、李宁（144亿元）更是直接将鸿星尔克甩在身后，让利润仍旧停留在负增长时代的鸿星尔克望尘莫及。但鸿星尔克却在亏损的情况下，依旧大方给出郑州五千万元的援助资金，这样的举动很难不让人感动。

随着大量网友涌入直播间购买鸿星尔克的产品、鸿星尔克线下门店进入火爆期。一时间大批客源的到来，让鸿星尔克手中的存货一扫而净。工厂只得连夜制鞋、制衣保证线下门店正常供应，而直播间和线下门店也只得提前拿出羽绒服等非应季产品销售。网友们对鸿星尔克如此热情，主要是鸿星尔克低调做慈善的举动让人感到暖心。

但实际上，鸿星尔克从2000年创办至今，一直都处在亏损边缘线上挣扎。出现这样的情况，同鸿星尔克本身的生存环境有着密切关系。国内运动服饰品牌，因为本身主打中低端消费市场，自身拿不出太多资金投入设计研发产品。市场产品同质化的情况下，各家企业都只能用更好的装修、营销包装、门店数量比拼业绩。

创办至今，鸿星尔克曾经接连遭遇过三轮危机。2007年由于不断加投资金，想赶上国内国货运动服饰品牌头牌企业。鸿星尔克拿出了很多资金投入宣传和新门店的开设，从而导致自身陷入资金危机中。稍微好转后，转眼到了2008年，鸿星尔克再爆危机，门店无法消化库存存货的问题让鸿星尔克举步维艰。

自08年过后，鸿星尔克开始潜心研究中低消费水平市场。通过数年维护，企业情况稍有好转。但2015年工厂火灾，导致大量生产线设备受损严重。生产线无力开动，订单只能宣告违约，随后现金流紧缺问题让企业总舵手吴荣照感到非常无力。

好在鸿星尔克顶住了压力，顺利度过艰难的阶段。虽然他们长期处在负盈利线上，但企业自身也在不断积极寻求办法解决问题。吴荣照近年来带领鸿星尔克调整企业经营思路，专注于研发年轻化、科技化的服饰产品。如今的鸿星尔克，俨然不是昔日那个老旧落后的品牌。它，正在成为新的国货之光。