推广文案怎么写吸引人(酒楼推广朋友圈宣传语)

谁有一句话，壮我株洲游

——株洲旅游形象宣传语刍议

宋伟明

一言可以兴邦，一语可以成事，一句话可以叫响一座城。我们已经有了很好的一句话作为城市发展定位，即“培育制造名城、建设幸福株洲”。我们还需要很好的另一句话作为旅游形象宣传语，让株洲声名远播，引大家慕名而来。别小看这短短的一句话，却总是难以出炉、难得出色，过去十多年来多次征集亦“千呼万唤出不来”。琢磨多年，深知贴合株洲的这句妙语难寻，颇有“难于上青天”之感。

难在哪里？第一，难在元素较多，难以概述。株洲旅游元素多，谓之“五色”，即古色神农文化、蓝色现代工业、红色革命印迹、绿色潇湘山水、橙色主题乐园，难以用精简、贴切且醒目的一两句话概述。反观有些地方，旅游元素相对单一、集中，特色较为鲜明，很好概述。如邯郸市：“游名城邯郸，品古赵文化”；曲阜市：“孔子故里，东方圣城”；义乌市：“小商品的世界，购物者的天堂”；厦门市：“海上花园，温馨厦门”；海口市：“椰风海韵，南海明珠”；中山市：“伟人故里，锦绣中山”；诸暨市：“西施故里，美丽诸暨”；武当山“灵！”……皆为此类。

株洲旅游一则元素多，二则跨度大，三则都较为突出，既想在宣传语中融入工业元素、炎帝元素，又想融入绿色元素、红色元素，概述难，取舍难，众口难调皆满意尤难。第二，难在语义极狭，难以衍生。很多省市旅游形象或城市形象宣传语由其地名之语义（或谐音）衍生，既具有独特性、辨识性，又非常生动、形象，令人印象极为深刻。如山西省之“晋善晋美”，天津市之“津津乐道”，福州市之“福山福水福州游”，成都市之“成都，都成”，常州市之“常来常州”“常乐之州”，常熟市之“世上湖山，天下常熟”（苏常熟，天下足），益阳市之“益山益水，益美益阳”，三明市之“开明、清明、文明”（其城市精神），攸县之“悠游攸县”，等等。

而“株洲”两字，语义均较为狭仄。《现代汉语词典》中，“株”为三个释义：①露在地面上的树木的根和茎；②植株；③量词，棵。“洲”仅两个释义：①一块大陆和附近岛屿的总称；②河流中由沙石、泥土淤积而成的陆地。

如想从地名着手，“株洲”两字之词性、本字、谐音字都不太好衍生、引申，不利于拟出响亮的宣传语。第三，难在警句奇缺，难以借用。有的名言、警句、诗句、歌词、俗语与某地渊源颇深，被借用、酌改为形象宣传语，浑然天成，不可多得。如桂林之“桂林山水甲天下”，黄山市境（古徽州）常见的“一生痴绝处，无梦到徽州”（汤显祖诗句），江西省之“风景这边独好”（《清平乐·会昌》作于江西），新疆之“新疆是个好地方”，新疆建设兵团之“我们新疆好地方，五湖四海兵团情”（歌词），苏州之“人间天堂，苏州之旅”（语出“上有天堂下有苏杭”），湖南亦或可用“湖南如此多娇”。

但遍寻典籍、遍搜脑海，我们株洲似乎缺少这样一句适合借用、酌改的好句子。此途难通。第四，难在特性未彰，难以阐发。有的城市先天就具备众所周知的特性，或曰卖点，比较好做文章。

如，昆明市皆知为“春城”，其词曰“昆明天天是春天”；湘潭市是毛主席的家乡，故曰“伟人故里，山水湘潭”；承德市是清王朝皇帝避暑之地，其旅游形象语为“游承德，皇帝的选择”，高端大气不同凡俗；扬州市历史悠久、人文荟萃，“扬州八怪”声名在外，瘦西湖盛名远扬，虽旅游元素很多，但均是文风雅韵、特色鲜明，其形象语拟定为“诗画瘦西湖，人文古扬州”，颇具匠心。而株洲旅游的独特性有待发掘、丰富性有待整合，如神农文化另在其他省市多点开花，工业旅游、红色旅游、绿色旅游各地方兴未艾，株洲难以说独揽风华。加之单个景点的知名度、美誉度和城市全域旅游的吸引力、集聚力还有较大的提升空间，目前确实难以找到适宜的点来阐发，也很难做到出语“不隔”。

怎样解难？首先要明确一点，有胜于无。胜于无不是聊胜于无，是远胜于无。有这么一句话，确定一句话，即使不那么完美，也能形成印象、久久为功，在宣传推介株洲旅游中发挥出很大作用。其次，多胜于少。在目前阶段，基于株洲的旅游元素较多，且难分伯仲，旗鼓相当，故这句宣传语宜综合多种元素进行创作，不宜只顾一头。这将增加创作的难度，但知难而行、迎难而上，往往才能逼出让人眼前一亮、耳目一新的妙语佳句。可从以下几个方面尝试：

第一，旅游形象宣传语与旅游业态、旅游规划相配套、相融合。既然以常规方式拟不出很亮眼、很贴切的宣传语，就得另辟蹊径、别开生面，以更具创新、更有创意的方式来创造。

其中一个方式就是：这句宣传语融合株洲众多旅游元素，且与慧泉书记在全市文旅工作调研座谈会上强调的“推进旅游产品、模式、业态创新”；“做强平台支撑”；“齐心协力加强旅游产品、旅游景点、旅游线路的整体设计、策划和营销，努力将全市旅游资源串珠成链”等紧密契合。我试着举个例子，以抛砖引玉、引出思路，如此句宣传语：“五彩连株，心泊此洲”（可加后缀“神农福地株洲欢迎您”或其他）。之所以用“五彩连株（珠）”，一则株洲旅游多誉之为古色、蓝色、红色、绿色、橙色；二则取“串珠成链”之意，连起来；三则“珠”与“株”谐音；四则原是游戏名，可引用类似于“集五福”、“打卡集章”等做法，创新整个株洲文旅产业模式；五则后面揭晓。具体做法是：

其一，“一体化构架”。即精心做好顶层设计，将全市旅游元素合而为一，纳入株洲文旅大联盟，所有景点、酒店、餐饮、网红店、网红地标等都可作为“集五彩”“打卡集赞”之地，小的景点、特色店可为补充或设为附加分值。如古色是炎帝陵、炎帝广场、渌江书院、茶陵铁犀等，蓝色是动力谷展示中心、航空研学基地、醴陵陶瓷博物馆等，红色是茶陵工农兵政府旧址、炎陵红军标语博物馆等，绿色是神农谷、酒仙湖、云阳山等，橙色是方特和其他网红店等。可灵活设定各种“集彩”“打卡”规则，到了相应某个大景点，可在入口通过认证直接“集一彩”，有的可能需要到两个或更多景点才能“集一彩”。这可让游客在株洲多停留、多消费，也可成为助推全域旅游发展的重要途径。

其三，“市场化运行”。通过建立科学有效的机制、设立公开公正的分值，激励各地各景点提升旅游基础设施和服务水平，鼓励相配套的酒店、餐饮、网红店、购物中心等提升影响力、吸引力和美誉度。谁搞得好，谁就能在“集彩”中有更大权重，反之亦然。同时，实行开放式运营，全市相关文旅行业、门店均可申请加入文旅大联盟。

另外，“心泊此洲”取自王安石《泊船瓜洲》诗和“心泊此岸”语，与“五彩连株”藏尾，正好是“株洲”两字。因为有“集五彩”的新颖做法，会让游客“心泊此洲”！也因为吸引游客领略到株洲不同的色彩，多到几个地方走走看看，才会让游客“心泊此洲”！株洲不正是因为单个景点稍显薄弱才需要串珠成链、集火成炬吗？当然，也可用“五彩连株，情系此洲”（系舟）等等。

借助这种系统化思维、产业化思维，也可进一步发散思维。“五福连城”“五星连珠”“五洲”等等都很有创意、创新的空间，汉字的组合有着无限可能性，或可在此基础上拟出很好的宣传语。如“五福盈城”：株洲是“神农福地”，是“山水福地”，是“休闲福地”，是“制造福地”或曰“工业福地”，也是“革命福地”，全国第一个红色政权诞生于此，湖口挽澜更是保存了中国革命“星星之火”。

“五星连珠”即“金木水火土”五星、五行，工业旅游相关的、茶陵铁犀可为“金”，神农谷国家森林公园、株洲博物馆、红军标语博物馆、方特梦幻王国、梨树洲等可为“木”，云龙水上乐园、大京水库、湘江风光带、渌江书院等可为“水”，炎帝陵、空灵岸等可为火，神农城（电视塔）、酒埠江旅游区、醴陵陶瓷旅游、皮佳洞仙境乐园、南宋古城墙等可为“土”。窃以为，以“集五星”的方式可行，但不如“五彩”顺畅。

只是“五行”齐全常常是好句子，“深圳铁板烧”和“株洲火锅城”是好名字，“烟锁池塘柳”是“千古绝对”，“株洲炎帝城”差了一点。“五行”也可衍生出“旅行”“五种前行的理由”等意涵，或可做出一些更好的文案。再看“五洲”，“株洲”非九州之州，是五洲之洲，全国唯一以“洲”命名的城市，以此引申，株洲是制造之洲、幸福之洲、山水之洲、红色之洲、神农之洲，谓之“五洲”。

另，如“集五彩”可奖励醴陵“釉下五彩瓷”，“连五星”可奖励“中车之星”类似文创产品，“集五福”可奖励神农福像，让旅游宣传语与旅游文创、旅游生态浑然一体。通过高水平的团队策划、顶层设计、整体统筹、平台建设、配套宣传、精心运营，不用多久就能打造出株洲的旅游品牌、株洲旅游新形态新模式品牌，必将具有全国性的指标意义。其本身也将是对株洲旅游最好的宣传。

而从长株潭融城、长株潭都市圈建设及“十同”的角度思考，也可长沙用“五星”，长沙是星城，“金木水火土”旅游元素齐全，株洲用“五彩”，湘潭用“五福”。如果和其他周边地区进行文旅协作或联动，如炎陵和井冈山等地，也可用类似“集彩”“集福”“集星”“积分”的形式合作，这也可以成为湘赣边区域合作的生动实践。

第二，旅游形象宣传语与城市发展定位相契合。目前某些场景看到的“神农福地，制造名城”宣传语就是这种方式。“神农”点出了株洲旅游的一大特色，“福地”与“幸福”契合，也可涵盖山水福地之意；“制造名城”为直接引用，既点出株洲的特点，也可与工业旅游相关联。这句话比较好，概述了株洲旅游的大部分特征。如果“制造”的文旅色彩更多一些就更好了。我们口语常说“制造惊喜”、“制造浪漫”或“制造快乐”等，这个“制造”与“制造业”的意思明显不同。

假如在株洲的旅游形象宣传语中引入此意涵，则与株洲城市发展定位的表述语相关联，将起到更好的宣传推介效果。基于这样的思考，我初拟了一些相关宣传语以抛砖引玉，一曰“一路惊喜，株洲制造”，二曰“株洲，为您制造一次完美的旅行”，三曰“为您制造一路惊喜，看我株洲五彩缤纷”，四曰“五彩之旅，株洲制造”，五曰“五彩神农城，快乐制造园（或工业园）”，六曰“五彩株洲，快乐园区”，七曰“神农福地，五彩株洲”，八曰“炎帝福城，五彩株洲”，九曰“五彩神农城，快乐株洲游”，十曰“Make您的快乐旅行（或幸福、五彩）”（制造您的快乐旅行——Make a happy trip for you）。这个路子非常宽广，肯定还有更好的语言。愿点燃我们头脑中的火把，祈有人能脑洞大开。

为更好的营销株洲、加深印象，也可配套设计一个株洲城市标志（杭州、广州、重庆、成都等城市的市标都很有名）。“株洲”“制造”的字母都是“ZZ”，融合炎帝形象，可设计出很好的市标来。

第三，“自铸雄奇瑰丽词”。前有所述，株洲旅游未完全定型，但凡事都有两面性，桂林、张家界等地旅游定性了、定型了，既是优势，又是不足。其旅游品牌形象单一，没有反复游览的欲望，缺少更多惊喜和想象空间。

株洲旅游未定性、未定型，既是不足，也是优势，也就有着主动塑造的可能，有着更多筹谋的空间。语言和思想，语句和思路，有时也是一种先有鸡还是先有蛋的问题，不妨互相塑造、互为因果。就旅游形象宣传语的创作而言，有时也可采用“无中生有”的法子。因为我注意到，有的地方的旅游形象宣传语与地域特点不相关联，有些产品的广告语也与产品特性毫无关系，只是单纯追求语言的独特、新奇、吸睛，让人留下深刻印象。如重庆市的“非去不可”，五指山的“不登五指山，不算到海南”，最近郴州宣传片中的“来到郴州很震撼，不来郴州会遗憾”“走遍五大洲，最美有郴州”（郴州正在新一轮征集中）等皆为此类。

有的产品广告语尤为别致、新奇，甚至耸人听闻，以达到广而告之的目的，如北极绒之“地球人都知道”，脑白金之“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，恒源祥之“恒源祥，羊羊羊”，柒牌之“男人，就应该对自己狠一点”，溜溜梅之“没事吧没事吧你没事吧，没事就吃溜溜梅”，农夫山泉之“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等等。如果从这个角度新拟株洲的旅游形象宣传语，则完全是开放式的，用新的语言“写境”“造境”，也就是“自铸雄奇瑰丽词”。有这么一句，未尝不可，毕竟这种类型的宣传语、广告语往往是横空出世，流传最广、最深入人心的，其宣传效果不可小觑。当然，就城市旅游形象宣传语而言，此种宣传语一般只能配套使用。首先还是要确定一条最核心、最贴合地域特点的宣传语，再求其他配套的宣传语，包括具体景点的宣传语。

我顺带拟了几句，既不够“雄奇”也不够“瑰丽”，仅供参考。如：“天下诸州，唯我株洲”（唯一为“洲”），“走遍五大洲，何不来株洲”，“株洲，一个等待你发现的地方”，“世界那么大，株洲那么美”，“周游世界，悠游株洲”，“株洲这——美”，“忘不了的株洲行”，“五彩株洲·行”，“君子好游，来我株洲”，等等。愿有人另创新语、另造新境。

话说回来，这一句话很重要，但也没有那么极端重要，除非这句话非常好，或可一句顶很多句。

最重要的还是实实在在的旅游品质、旅行体验，是“旅游产品、旅游景点、旅游线路的整体设计、策划和营销”，基础必须要牢。特别是如果采用“集彩”“打卡”等形式的话，就必须要景点更好，吃喝玩乐住宿购物娱乐的点更好，点与点之间的交通更好，这与株洲整个城市的经济发展、文明创建、治理水平等都息息相关。

当然，这句话仍然可以是一个催化剂是一种锦上添花，或可搞一次面向全国的征集活动，或有所得，其本身也将是策应首届湖南旅发大会、推介株洲城市形象和旅游形象好的宣传。——到过株洲的杜甫曾说自己“为人性僻耽佳句，语不惊人死不休”，好的旅游形象宣传语的确是一语难求，不止情愿“耽佳句”甚至“两句三年得”，我看“一句十年求”也不错。有一些好的诗文语句流传于世，正是“立德”“立功”之外同样难求却也值得追求的“立言”之境吧。境由心造，事在人为，言最难尽意、遂意与快意也。

惟愿以上有那么一两句话有点点启发作用罢！